商品と生活者の関係性をどうつくるか。
前回、ブログで「ショウガの加工品」について、書き記しました。
今回はキャッチコピーに至るまでの「思考の流れ」を書いていきます。
こちらは、野菜を皮をむかずに、そのまま茹で、真空パックし、冷凍として販売されている商品です。
左下に、「ココロとカラダを元気にするやさい」とキャッチコピーらしきものが書き記されています。
右上にも「時短料理」ではなく「時短便利」とも書かれています。
「らしきもの」というのは、「なんとなく、それらしい」ということです。
「らしい」ままでは、刺さりにくいかな、と思います。
言いたいことは、想像できますが、これでは、輪郭がぼやけていて、それほど野菜に関心がない人は、スルーします。
画像に彩りが在るので、視界に入った時には「ん？何だろう」とは思いますが、それ以上の行動には、なかなか至らないと思います。
つまり、その時点で、関係性が無くなった、ということですね。
では、どうするか？どう、練り直すのか？
商品の説明や使用用途も大事ですが、一旦、「そもそも」と考えていきます。
野菜とは⇒身体に良い
皮をむいてないとは⇒栄養素が詰まっている
種類にもよるが、通常２０分くらいは茹でなくてはならない⇒レンチンでいける
ひとが野菜や食品全般に思っていることは何か⇒安全なものか？あまり手間がかからず、おいしい料理がつくれそうか？
そもそも、これまで、食品に関して、どんな事件があったか？賞味期限の偽装、産地偽造・・・。
なぜ繰り返されるのか？
そもそも、ひとが食べる食品の、現時点での、在り方はどうあるべきだろうか？
こんなことを考えていきます。
さっさと、安心安全と言いたいところを、以下のように変換します。
「普段は忘れている、昔あった食に関する事件」を思い出すような表現。さらりと読ませず、少しドキッとする感じ。
実際に食卓のテーブルに在る感じ。
なんとなく、見た目がきれいなだけの料理への疑義を汲み取る感じ。
同じく、こちらにも「都合」という言葉をいれました。
薄っすらと思う疑義を「やや、心配」と置き換えます。
食品への安全性に方向転換していきます。
「疑義」や「やや」を「不自然」の「不」のみを使い、見る人が「不自然」とか「不便」とか「不要」など、想起の広がりの効果を狙いました。
ややドキリとするＰＯＰと、それと対照的に「自然のまま」が感じられる商品との対比。
安心して、なっとくして買える。
買われる理由への強化。
ひとつの関係性ができあがった瞬間です。
商品の見せ方。
消費者との関係性をお考えの方。
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