その言葉、キャッチする仕様になってますか？
キャッチコピーって、短い言葉で、ひとのこころをキャッチするから、キャッチコピーなんですが。
いざそういう効果がある、キャッチコピーを書くぞ！とＰＣやノートに向かっても、フリーズしてしまいませんか？
僕も時々、あります。それはそれは、ボーッとするしかありません。
でも、時間ばかり過ぎていくので、強制的に、頭を覚醒させます。
その方法は、商品やサービスの名前のみ、書き記します。なるべく、大きく。そして、その下に、こう書きます。
だから、それってなに？
頭の中のもう一人の自分と、会話をするようなイメージです。
その会話は、質問する人、そして、それに素直に答える人で進めていきます。
頭に浮かんだ「素直な答え」を書きまくっていきます。
なんでも、いいです。この時は。
とにかく、質問と答えを繰り返します。
すると、だんだん頭がコピーライターっぽくなってきます。
でも、ここで邪念が働き始めます。
なんだか、コピーっぽいのが浮かんできたぞ。
これは、非常に要注意な現象です。
つまり、対象物以外の要素が入り込んだり、これまでのコピーライターとしての言葉の技巧やテクニックに走りそうになります。
混じりけの無い、純度の高い、対象物にしか言えないことから、離れていきます。
くれぐれも要注意なのです。
キャッチするには、刺さらなくてはなりません
何に刺さるのか？
何が気になるのか？
顕在化した課題やめんどくさいことを解決するのか？
対象となる商品には、そもそも、どんな用途なのか？ そして、これまで、どんな用途で、何を解決してきたのか？
それは、個人的なレベルから、社会的なレベルまでに、意義のあることを、どれだけ内包しているのか？
刺さってもらうための、一番苦しい思考の時期ですね。
刺さるコピーは、いったん漂流するけど、じつは目の前にあったりする
どういうことか？
そもそも、その商品は何だったのか？ その在り方は、今までどうであって、これから、どうあるべきか？
この「これからの在り方」を構想する際に、「どんな意義」が通底してあったのか？を見つけ出します。
つまり、ぐるぐる思考を巡らせますが、その商品の根っこは変えようがないので、その根っこが、社会の誰かの、何かに寄与するポイントを見つけます。
そのあたりに、これからの在り方の要素が含まれています。
目の前に最初からあった要素がなぜ見つけきれなかったのか？
「慣れ」が邪魔をしたと思います。
慣れると、安心したり、スムーズにコトが運んだり、良い面が多いと思います。
でも、なんでもそうなんですが、もう一方の側面もあります。
それは、こういうことです。
それって、そんなもんだよ
これが、結構邪魔です。
つまり、ひとの心理の中の「常識」ってやつです。
この「常識」を打ち破るのが、キャッチコピーなのです。
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