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ブログ
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島内大輔のコピー道|見えないものを言語化する。
活きた言葉を添える|見る人との関係を強くする。 タンポポの花は、地表ではわずか１０㎝程度ですが、目には映らない地中では、その根の長さは８０㎝近くにもなるようです…
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島内大輔のコピー道|スキル編 販促・広告ご担当の方へ
伝わる言葉|”間”を応用する。 会話でも、メールでも、POPや広告のタイトルでも、伝わなければ意味を成しません。この場合、何らかの情報を…
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島内大輔のコピー道|常態化を打破する言葉。
社員の意識改革、意思統一でお悩みの方へ。 前回のブログで、「発展的原点回帰を回す」というコーポレートメッセージを手掛けたプロセスをお届けしました。 今回は、その…
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島内大輔のコピー道|言葉に仕事をさせる。
企業内の意思の疎通や理念の浸透にお悩みの方へ。 これまで、ネーミングやキャッチコピー、ステートメントなど言葉を探し、変換し、それぞれの案件を限界領域まで考えてき…
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終戦記念日に考えるメディアリテラシー｜私と娘の感謝の循環
はじめに|我が家にとっての向き合い方。 もうすぐすると、終戦記念日ですね。この時期、メディアの報道には一方的に軍部が悪いという、偏った番組が放送されます。私の父…
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【食品コピー事例】”おいしい”をどう伝えたら共感を生むか？
要約 1．誰に伝えたいのか？ その「誰」をしっかりと捉える。2．その人にどう思ってもらいたいか？ 時代背景や読み手のインサイトを考え、心理変容を構想する。3…
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【企画・販促の方へ】贈り物に“意味”を添える、感情のキャッチコピーの事例。
要点 1．誰に伝えたいのか？ その「誰」をしっかりと捉える。2．その人にどう思ってもらいたいか？ 時代背景や読み手のインサイトを考え、心理変容を構想する。3…
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【不動産業界の方へ】感性資本を応用する。空き家対策に、感情を揺さぶるキャッチコピー。
要点 誰に伝えたいのか？ その「誰」をしっかりと捉える。 その人にどう思ってもらいたいか？ 時代背景や読み手のインサイトを考え、心理変容を構想する。 ステートメ…
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【コンセプト開発⑦】独自性がある強いコンセプト開発の手順
5つの思考の流れ ①クライアントは、どういう状態であって欲しいと考えているのか。 その状態を得るためには、何を克服する必要がありそうか？その状態には、社会性、哲…
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【コンセプト開発④】理学療法士の方へ。コピーライターが考える価値の変換。リハビリでパズルを使ってみる。
ひとの「欲」に注視する。 ひとは、食べたい、飲みたい、寝たいなど「欲望」があって行動へと移行します。あたり前だ、と言われればそうなのですが、その「欲」に「古くて…